网络广告营销是指利用互联网这个平台来推广企业或销售产品。企业做广告的目的不外乎有两个，树立品牌形象和促进销售，而网络广告与传统的媒体相比，因其含有更多的新技术成分，因此具有较大的优势。

 

在网络出现以前，企业主要是通过各种社会关系和媒体广告来推销产品和扩大知名度，但传统营销的手段存在很大的局限性。 首先是信息来源渠道狭窄。企业的社会关系资源毕竟有限，况且通过这种方式传递信息速度慢，时效性差。在当今竞争激烈，市场环境瞬息万变的情况下，行动迟缓就意味着被淘汰。其次，传统媒体营销不一定适合所有企业。媒体广告开销较大，且受众不明确，存在时间、空间上的限制， 对于外向型企业，想打通对外销售渠道，在每个目标国家的传统媒体上进行宣传显然是不现实的。

 

与传统营销方式相比，企业利用互联网的便利条件开展营销工作有着无可比拟优越性。 首先是受众群体庞大，针对性强。企业一旦在互联网上建立了宣传基地，其对象就不仅限于某一特定区域，而是面向全球的客户，而且还不存在时间上的限制。

　　 

网络广告具有广泛的传播时空 

　　 

传统的传播媒体，包括广播，电视，报纸，杂志等，往往局限于某一特定区域内传播，要想把在本国内刊播的广告转为在国外发布，则涉及需经当地政府批准，在当地寻找合适媒体代理，洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。

 

而网络广告的信息空间在Internet上几乎是无限的，网站的信息承载量足以让企业主用少量的费用，制作发布比传统媒体更富有变化，灵活多样的信息以供不同的广告需求。 

　　 

网络广告可以与接受者即时互动 

　　 

这也是网络广告为显著的优势，传统广告是一种单向性的信息传播，由企业主将广告信息推向目标受众体。即使目标受众体受到广告的影响而要采取行动，也会因不能及时与企业实现双向交流，形成供需间的时差与延误，这样就降低了消费者的购买热情。而网络广告可以双向交流，及时沟通，大大增加了消费者的购买热情。 

　　 

效果的可预测性 

　　 

　　 传统媒体广告，目标受众游离在企业主监控之外，企业无法确切地知道究竟哪些人观看了广告而哪些没有，他必须为所有这些人支付广告费。而网络广告有一定的预测性，能灵活控制推广的效果。