首先要明确自己建立网站的目的。根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型，面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的，即使是面向个体消费者的网站，也并非所有都需要销售商品，而且并不是所有产品都适合在网上销售。传统的网站做法，几乎不考虑企业网站的定位，往往根据经验和企业老板的意见来做。这无形当中范了网站定位不清的错误。过去建网站只是单纯从美工与功能的角度出发来制作，根本就没有考虑网站的营销因素，所以，不能使企业的产品在搜索中有好的排名，很难以比较经济的方式给企业带来业务。即便企业花费了大量的推广费用，但是没有从产品采购商的角度来组织网站内容，也很难获得潜在客户的接纳，发出询单。准确的定位是根据企业的产品与市场进行营销规划，确定企业的网络营销目标。找准网站需要服务的目标客户，让企业的产品在搜索引擎中可以获得较好的排名并有效解决目标访问者的疑虑，真正为企业带来业务。
然后就是了解网站建设的目标市场，你的客户是企业还是个体消费者，他们来自何处？他们信息化程度如何，经常上网吗？他们主要使用哪些语言？主要希望了解哪些信息？他们的购买水平如何？主要使用哪种浏览器？当然，初建网站时不可能了解这么细致，网站内容需要随着对消费者了解的深入而逐步调整。根据市场目标来确定网站的关键词，在关键词策略当中，重要的就是从客户，市场的角度来制定好核心关键词与拓展关键词。你想卖出去的产品名称相关的核心关键词与拓展关键词就是要重点考虑的因素。在确定关键词这一块除了发挥大家与客户交往的经验来组织访问者可能使用的词语外，还需要借助于一些关键词分析工具来帮助更好地进行选择。这部分可以参看新龙的“确定网站关键词”，了解具体操作细节。
接下来就要策划网站的功能和构架，这一点是重要的，但是这一步也分好几个点，这其中需要注意：
1、域名选择，要选择更有利于推广的域名，域名的选择有许多的细节，处理好这些细节，会更有利于推广。读者可以参考如何选取网站域名更适于搜索引擎优化。
2、网站空间的选择。网站空间要选择速度比较快，品质卓越的数据托管商，这样能够保证网站运行稳定，由于数据托管商对寄存的网站有严格的管理措施，所以能够保障其服务器没有受过搜索引擎的处罚，以免受到不必要的牵连。
3、根据前面的关键词和客户模型策划好网站栏目，这是要考虑栏目名称设置，相关栏目目录名，文件名设置，二级域名与栏目设置等，这里有比较多的细节处理。
4、站内的反向链接的处理。根据关键词策略选择出来的关键词应该在站内也有较好的反向连接，这样，有利于网页的权重增加，有利于排名上升。
5、网站访问速度处理。要考虑网页的代码精简，使页面迅速打开。二是网站的空间带宽要大。访问速度快是网页设计去原则中的首要原则。
6、使用css+div制作网页，保证网页符合IE6/7、Safari2+、Firefox2/3、Opera9+等国际主流浏览器规范，特别是面向国际买家的网站，这一点尤为重要。
7、不要使网站含有任何作弊性质的程序和内容。
8、利于访问者留下信息，增强互动。为持续的运营打下基础。
