一、把品牌色当成背景墙，哪哪都刷

　　有些健身房主色是亮橙或者电光蓝，设计师一上手，导航栏、按钮、标题、边框全用这个色。用户打开页面，眼睛不知道往哪放。品牌色在网站里的角色更像调味料，不是主食。比较稳妥的做法是：主色占页面视觉面积的两到三成，用在核心按钮、关键图标、重点标题上，其余留给中性色。健身房的转化按钮比如“领取体验课”“查看课表”，用品牌色突出就够了，别把整页都染成同一个色。

　　二、忽略品牌色和行业气质的匹配

　　健身行业细分很多。做瑜伽普拉提的，品牌色如果是高饱和正红，用户反应是“这地方是不是撸铁的”，跟课程气质对不上。做搏击、CrossFit的，品牌色如果选淡粉淡蓝，又显得没力量感。品牌色不是老板个人喜好，要跟目标人群的心理预期对上。做网站的时候，可以先把课程分类列出来，再决定主色偏向哪一类。如果健身房同时有多个品类，可以用主色加辅助色的方式，不同板块用不同辅助色区分，但主色保持一致。

　　三、品牌色和可读性打架

　　白字配亮黄按钮，或者浅灰字配浅蓝底，这种组合在健身房网站上很常见。用户拿手机在跑步机上看，或者在户外强光下看，根本读不清。品牌色用在文字上，要保证对比度足够。一个简单的判断方法：把页面截图转成黑白，如果文字和背景还能分清，基本就没问题。我们经常提醒客户，品牌色好看是一回事，能不能看清是另一回事，尤其是健身房网站，用户很多是碎片时间在手机上浏览，可读性比视觉冲击重要。

　　四、品牌色在不同页面各玩各的

　　首页用了一个色，点进教练介绍页又变成另一个色系，课程详情页又换一套。用户会觉得进了不同的网站，信任感直接打折。品牌色要有一套规范：主色是什么、辅助色有哪些、什么场景用哪个、按钮悬停什么色、错误提示什么色。这套规范定下来，后续不管谁维护网站，都不会跑偏。网站建设过程中，我们会把这套规范写进交付文档，客户自己更新内容时也能照着用。

　　五、只考虑屏幕，不考虑实际场景

　　品牌色在电脑屏幕上看着舒服，不代表在手机户外强光下也清楚。健身房会员常常一边锻炼一边看手机，屏幕反光、亮度自动调节都会影响颜色呈现。建议在定色之前，把主色放到手机屏幕上，在室内、室外各看一遍，确认关键按钮和文字依然醒目。如果发现某个颜色在强光下发灰，就适当加深或提高对比度，别只盯着设计稿里的效果。