网络营销研究中需要根据行业和公司的不同特点进行市场细分，网络营销市场细分的原则是追求精、准、可控。主要原则为以下几点：

（1）可占据性原则：

　　不管市场有多好如果你的公司或是产品没法占据这块市场，那么再细分也是没有意义，所以细分市场时一定考虑到公司进入这个市场有多大的销售量。根据这一要求我们要从各个细分市场的规模、发展潜力、购买力等方面进行着手，通常说在公司对营销策略和商品有绝对信心时，市场的规模、发展潜力、购买力等方面越大，那么你的企业进入这个市场后占据性就会更强，销售额就会更好。

（2）可衡量性原则：

　　进行市场细分就是为对一部分市场进行全面和彻底的开发与运用，那么在此过程中一定要考虑到可衡量性，也就是说要有可控性。主要表现为：对要明确了解的细分市场上消费者对商品需求的差异性的各项要求，通过产品或服务反映和说明让消费感觉到你的差异。

　划定界限：如：互联网市场可分为国内、国际，其中国内市场还可进一步细分为华中、西南、东北等；也可根据消费群体分为年轻和中年及老年等。

　　潜力的衡量：成功营销大的定律是就不断开发新的有需求的市场，对于一个产品来说不是所有的地区都有无限的发展空间，所以在细分时我们除了考虑到现有的市场空间，还要考虑在将来的很长一段时间内，这个空间潜在需求是怎样，以及需不需要开发新的发展空间。

（3）相对稳定性原则：

　　任何一个公司在做一项产品或服务时都想在进入市场后能够有一个长期、稳定的过程。所以一定要考虑占领后的市场要能保证企业在相当长的一个时期经营稳定，避免环境及其它因素过快给公司带来风险和损失，保障公司取得长期稳定的利润。