站点优化通常离不开友情链接的交换，其核心目的在于获得一定的权重传递。这一点从业者大多了解，以下简要说明为什么要进行这类交换。

其一，友情链接能够传递并积累站点权重。站点权重越高，通常越容易获得搜索引擎的关注。单个友情链接贡献的权重或许有限，但多个链接累加起来，整体效果就比较可观了。

第二，友情链接有助于提升PR值。站点存在一定的输出值，它与PR值的高低相关联。友情链接的质量与数量都会对这一输出值产生影响，输出值越大，对应的PR值通常也越高。

第三，友情链接可以在一定程度上带动关键词排名。友情链接为搜索引擎提供了更多入口，有助于提升抓取频次，从而对关键词的排名表现产生积极作用。