很多企业的网站上线时内容很完整，半年之后去看，新闻栏目还停在上线那天。内容长期不更新，访客会觉得这家公司近况不明，搜索引擎抓取的频率也会慢慢降低。下面分享几个内容更新的实用做法。

先定一个能坚持的节奏

　　更新频率不必追求高，关键是能持续。对多数中小企业来说，每周一到两篇是比较现实的安排；业务繁忙的阶段，两周一篇也能接受。把节奏定下来写进日程，比一开始定很高的目标更实际。

选题从实际业务里来

　　内容不需要凭空想。常见的选题来源有这几类：客户咨询时反复问到的问题、交付过程中积累的经验、行业里新出的标准或政策、企业近期完成的案例、团队参加培训或展会的收获。这些素材来自真实场景，写出来具体可信，也更容易被搜索到。

标题要说到点子上

　　访客在搜索结果里停留的时间很短，标题要让人一眼看出这篇讲的是什么。把"我们公司又完成了一个项目"改成具体的"某某行业网站改版：我们做了哪些调整"，信息量完全不同。标题里带上行业和地域，对本地搜索也有帮助。

正文结构要便于扫读

　　网页阅读和看书不同，多数人是先扫一遍再决定要不要细看。段落要短，重点用小标题分开，关键信息可以加粗。每段讲一个意思，不要把好几个观点堆在一起。篇幅上，把事情说清楚即可，不必为了凑字数反复绕。

图片和排版别忽略

　　配图能让页面更容易读下去，产品图、流程图、现场照片都可以用。图片要压缩后再上传，避免拖慢加载速度；同时加上描述文字，对搜索引擎理解和无障碍访问都有好处。排版上保持全站一致：标题层级、字号、行距、段间距统一，看起来会更专业。

注意内容的合规性

　　写企业宣传内容时，措辞要留有余地。少用夸张的表述，多给具体的事实和数据支撑，比如服务过多少客户、交付周期多长、有哪些资质。这类可核实的信息比空泛的形容词更有说服力，也能避免不必要的风险。

定期回头看

　　每隔一段时间，把已经发布的内容检查一遍：链接是否还有效、信息是否过时、有没有错别字。旧内容做一次补充修改，往往比新发一篇更容易见效。把更新的内容在栏目里往前排，也能让访客感受到网站的活跃度。