无论是个人运营的内容站点、企业打造的官方展示平台，还是用于商品交易的电商网站，本质上都是开展网络营销的载体。当然，拥有优质的平台是做好网络营销的前提条件。不管是传统营销模式，还是新兴的网络营销模式，核心任务都是让更多潜在受众有机会接触到企业的产品或服务信息，而用户获取这些信息的重要途径之一，就是网站所吸引的访问量。因此，针对网站进行有效的推广运营，就显得尤为关键。

　　对于刚上线的新站，或是在搜索引擎中权重较低的站点而言，想要直接在行业关键字的竞争中占据优势位置，难度通常较大。而互联网的核心价值在于信息的开放与共享，让目标客户及潜在人群更全面地了解自身品牌与产品信息，是网站运营的重要目标。在各类网站推广方式中，依托搜索引擎进行的推广，往往具备较高的投入产出比——用户能通过搜索引擎快速找到自己需要的信息。如今，不少有规模的网站都会组建专门的搜索优化团队，目的就是从搜索引擎中获取更多的访问流量。

　　从搜索引擎结果页面不同排名站点的流量获取情况来看，即便是排名进入首页的网站，如果位置在第五名之后，想要获得理想的访问量也存在一定挑战。很多提供搜索优化服务的机构，在与企业合作时，通常只会承诺将网站排名提升至首页，却不会保证具体的流量数额。企业在选择搜索推广时，往往更倾向于搜索量高的热门词汇，但这类词汇竞争激烈，导致网站排名难以稳定，能获得的流量也十分有限。

　　相比之下，在长尾关键字的竞争中，网站要获得靠前的排名则容易得多。而且，长尾关键字更符合用户的实际搜索习惯，不仅能提升用户在网站的使用体验，对于提高网站的用户转化效率也有积极作用。当网站通过长尾关键字积累了一定的访问量后，也能在用户群体和搜索引擎中逐步建立起信任度与认可度，此时再去参与热门关键字的竞争，难度就会显著降低。

　　网站推广需要掌握科学的方法与技巧，网站运营本身也是一个需要长期投入和坚持的过程。因此，在制定网站推广计划时，既要有面向长期发展的整体策略，也需要规划好短期可落地的推广方案。