引导型查询对于网站所有者来说非常重要，因为进行此类查询的搜索者一般都真心希望访问你的网站。它们也许是想在你的网站上找到某些信息，也许是想完成某项事务，但不管他们的终目标是什么，很多查询会话确实都始于人们的引导型意图。

 

引导型查询使用的范围可能比你想象的要广得多，能达到所有WEB搜索查询中的10%-26%。这一数据清楚地说明，有相当数量的用户是在为了前往某个特定网站而搜索。。在这一章中，我们将了解到如何识别引导型搜索，同时还将探讨如何确保你的网站能迎合这类用户的预期。

 

以寻求引导为目的

 

搜索者进行引导型查询，可能是因为他们不知道或者忘记了网站的URL。它们也可能因为公司官方的名称太长，或者容易拼错，只记得该公司名称的字母缩写。或者它们可能只记得URL的一部分。还有可能只是因为它们发现，与在浏览器地址栏里输入一长串URL相比，在搜索框里输入公司名称要方便得多，事实上，这种情况发生的频率超出你的想象。

 

颇具代表性的是，使用收集和PDA时用到引导型查询的情形更多。因为，这些设备的屏幕要比台式机或者笔记本电脑小得多，搜索者输入关键词的空间有限，查看相关搜索结果的空间也有限。另外，收集和PDA的键盘也比较小，搜索者在使用移动搜索引擎时，为了让手指按键的次数尽量少一些，也不会输入太多关键词。

 

除此之外，移动设备上的地址栏标示得不够清晰，许多搜索者甚至都不知道应该在哪里输入网站的URL，所以他们很可能会在一个颇为相似的区域——搜索栏中输入全部或部分URL。新近的一次调查表明17%的英文Google引动查询都是输入URL，微软的数据紧随其后，占到7.54%，而Yahoo的数据也有5%。

 

各Web搜索引擎公司都一直在进行可用性测试，以便不断提升搜索者用户体验。为了确定正在使用Web搜索的人们是否是为了寻求阴道，搜索引擎会分析多个方面的数据，包括关键词的组合形式，后续的点击行为、点击多的搜索结果，，以及当用户抵达网站后，搜索过程是否结束等。如果搜索词或字符的组合明确地显示出用户的意图是寻求引导，搜索引擎就会把特定结果显示在SERP中的前三位中，因为若查询是以寻求引导为目的，搜索者多查看两三个结果。