事物型查询对于网站所有者的SEO专业人员来说非常重要，因为这两类人都希望在购物过程中的关键点上“捕获”搜索者，所谓关键点也就是搜索者准备购买并预备提供个人信息的那一刻。在这一章中，我们将了解到如何识别事物型搜索，同时还将探讨如何让您的网站迎合这类用户的预期。

 

此外，诸如视频、声音文件、幻灯片、游戏这样的元素能够增加用户对网站的黏着度，吸引访问者在您的网站上停留更长时间并查看更多内容。同时，充实、受欢迎的交互内容也能够为网站在搜索引擎中的排名有着至关重要的影响。

 

以处理事务为目的

有时我们很难判断用户的意图是否属于事物型，因为搜索者并不一定会把自己希望执行的动作以关键词的形式写出来。比如说，某人或许想买一些玻璃高脚杯，但他不一定会在查询框中输入“买”或者“购买”这样的字眼。

 

再比如，搜索者也许 想报名某项课程或者看视频，但不一定会在搜索词中输入“报名”或“观看”。它们也许想玩数独游戏，但不一定会输入“玩”。除了使用动词，搜索者通过使用某些名词也能在线上就能完成，例如获得汽车保险的报价；或者也可能会延续到线下，例如给当地的药店打电话购买处方药。请注意那些以商品名称为关键词的搜索，这类搜索者可能既有信息型意图，又有事物型意图。

 

不过，当搜索者明确输入自己想要执行的行为时，一切都会简单得多。类似“下载”、“申请”、“搜索”和“寻找”这些词的使用频率超乎你的想象。因此，常规关键词的研究一般能为我们准备解释搜索者希望采取的行动，而这些“行为”词汇应该确保出现在搜索结果和与搜索结果相对应的抵达网页中。能满足事物型意图的网页确实有一些特质，这些特质将在后文各实例中得到充分展现。