就组成要素的重要性而言，事物型的搜索结果和信息型的解锁颇为相似。URL部分对于进行这两类 查询的搜索者来说不太重要，因为他们的主要目标是信息以及与信息相关联的动作。关键词研究，A/B测试以及多变量测试都能告诉你是否应该在搜索结果中 显示那些代表交互性动作的关键词。

事物型插叙的指征

 

WEB分析数据和关键词研究数据可以帮助你判断哪些查询词会表现出事物型的意图。以下是一些事物型查询的指征：

(1)特定的交互性动词；

(2)与某些行为相关联的名词；

(3)非文本文件的文件扩展名和压缩文件扩展名。

 

针对事物型查询进行优化

 

以下是针对事物型查询的一些网站优化方针。

(1)主要的行动号召应该被清晰醒目地标示出来，这对网站所有者和搜索者来说能达到双赢的效果。比如说，如果你想要搜索者去下载某个文件，那么超链接中就应该出现下载这个词，而且这个超链接应该看上去就能够被点击。事物型的信息线索需要从SERP抑制延续到登陆页面。

(2)重要页面的<title>标签中应该包含相关的动词词汇。比如说，如果你在网站里提供了一个专门的搜索页，那么请确保在该网页的网页标题、页面各级标题、URL和描述里面使用搜索或者查询这样的词。与之相似，如果你的网站上有登陆页面，请确保在该网页的网页标题、页面各级标题、URL和描述里面包含登陆一词。

(3)不要假设搜索者会愿意接受非自发的行动。也就是说，不要随意设置自动播放视频或者声音文件，除非搜索者明确表现出他们希望观看该视频，或者听该音乐的医院。

(4)对于交互行为和多媒体来说，焦点小组并不总是好的反馈来源。这是因为在研究过程中引导交互的是焦点小组的指挥者，而非用户本身。此外，焦点小组通常所展现的都是对某种交互特质的初反应，它无法预期长期的效果。