11月3日，亚马逊的先进家实体书店开始营业。亚马逊的这番举动实在是有趣，毕竟亚马逊本身就是一家逼死实体书店的互联网巨头，但是现在它却站在了自己的对立面。亚马逊为何要开这家实体书店？动机是什么？
首先、实体书店将会成为硬件产品的主要销售渠道。除了作为电商巨头，亚马逊旗下还拥有Kindle、Fire TV、Echo、Fire Tablet等硬件产品。相较于通过互联网渠道进行销售，消费者在消费硬件产品等高卷入度商品时，肯定希望能有更多的试用过程，因此线下渠道是不容忽视的环节。但如果使用非自身控制的线下渠道，在对硬件产品进行销售和推广时必然遇到诸多不确定性带来的麻烦，因此通过Amazon Books渠道进行硬件产品的销售，并使顾客能在门店内得到经过培训的亚马逊专业人员的答疑解惑是一个不错的办法。
其次、出版业的复兴让亚马逊早作打算。在可预见的将来，电子书取代纸质书的可能性越来越小，根据一份调查数据显示，美国纸质书销量在2014年增长了2%，全球10个区域市场中5个市场的纸质书销量同比上升。如果电子书成为书籍未来的主要形式，那么线上书店毫无争议的将成为具竞争力的渠道。但如今，伴随传统出版业的重新振作，相当部分消费者购买纸质书的习惯将会延续，那就是去到实体店更真实地翻阅，终进行购买。况且，亚马逊承诺线上线下同价，当吸引消费者线上购买的价格优势不再存在时，线下书店作为重要选项也将被消费者考虑。
后、给消费者好的用户体验，从而更深层次的推广发展亚马逊文化。这是一个非常重要的原因，从某种意义上，线下书店乃至实体商业已不再扮演简单的“商品搬运工”的角色，它们已经逐渐成为了生活方式。无论是台湾的诚品书店，还是大陆的方所，这些成功书店的背后是因为它们都成为了一种文化符号。人们逛书店的过程本身除了购买以外，还在享受一种购买的过程。这与在线上目的明确的购买行为不同，线下有着更多的随机购买，消费者也享受这段过程。当亚马逊将自身的互联网元素植入线下门店，消费者就能通过体验更深入地了解亚马逊文化，这使得企业和消费者之间有了更为直接和有效的接触渠道，而这种接触本身为业务的延伸和发展提供了更多想象的空间。
亚马逊实体书店负责人表示，以后会有更多的亚马逊实体书店，他们也将会找到一种复制的模式将实体书店推广出去，从某种程度上而言，这也算是亚马逊的一种新的思路。大连网站制作公司以为，纵然亚马逊这番举动可能会带来一定的风险，但是这本身就是一种有趣和酷的事情不是嘛！
