在进行引导型查询时，搜索者视线移动的范围很少会超过前三个结果，而且他们也不会仔细阅读每条结果中的摘要内容。他们主要关注的是链接和URL。

 

一旦搜索者选定了某个网页地址，他们就会点击该结果的超文本链接。不出以外的话，他们将停留在他们希望浏览的网站，不再返回到搜索引擎。

 

对于引导型查询来说，网页的URL非常重要。如果一个URL太长的话，搜索者很可能就会略过它，往下看URL较短的结果。

 

虽然前一个URL在搜索结果中排名先进，但搜索者们会把注意力放在排名第二的结果上，因此好是保持URL尽可能地短小，并尽量带有描述性。对于引导型查询来说，根据经验好是保证URL的长度不超过65个字符。

 

请记住，在输入引导型关键词的人中，有些很可能是重复访问者。实际上，根据近的一项来自google英国和comscore的研究显示，在线购物的买家会在购买过程中逐渐更改管家次的类型。在所有完成购买行为的顾客样本中，有29%在一开始使用的是和品牌无关的关键词，但后会用一个带品牌名称的关键词。如果关键词关于带有品牌名称，那么基本上可以肯定搜索者的意图是寻求引导，它们想回到之前曾经访问过的网站。

 

Google会适应不同用户执行不同的引导型查询，例如为英国和美国的用户分别提供不同的搜索结果。举个例子，英式足球在美国就不像在英国那么流行，所以使用united作为关键词的美国搜索者们不太可能是想找曼联的网站。但是对于世界上其他某些地区的人来说，吗曼联正是他们想访问的网站。针对同一个关键词，google特意为英国用户调整了搜索结果的排列顺序，从而能够更方便地引导搜索者。

 

曼联网站的所有者如果希望在google美国里面提升自己的可见度，可以为united这个关键词购买google广告，从而以特殊形式出现在google美国的搜索结果中。如果该引导型关键词的ROI提高，那么就值得集训买这个广告。不过，该广告如果吸引的主要是引导型搜索者，也就没什么购买的必要了，这方面的支出完全可以节省下来。